Framtidens hållbara konsumtion

Beställare

Konsumentverket

Genom ett policylabb hjälpte vi fyra myndigheter att utveckla och testa styrmedel för mer hållbar konsumtion inom livsmedel, textil och boende. Arbetet resulterade i prioriterade och förbättrade förslag, nya insikter om hur olika aktörer påverkas samt konkreta rekommendationer för hur styrmedlen kan vidareutvecklas för största möjliga effekt.

UTMANING

För att nå en mer miljömässigt hållbar konsumtion initierade Vinnova ett samverkansprojekt där Konsumentverket, Livsmedelsverket, Naturvårdsverket och Kemikalieinspektionen gemensamt skulle utforska vilka styrmedel som bäst kan påverka konsumtionen av produkter inom livsmedel, textil och boende.
Vårt uppdrag var att leda ett policylabb - en metod där användarcentrerade arbetssätt används för att utveckla, testa och utvärdera styrmedelsförslag så som riktlinjer, arbetssätt och regelverk. Målet var att prioritera de mest lovande idéerna och, genom experiment, förstå hur de skulle tas emot av både konsumenter och andra aktörer (ex. fastighetsägare, butiksägare m.fl.).

INSIKTER  & ANALYS

Tidigt stod det klart att styrmedel inte kan utvecklas i ett vakuum. För att de ska vara relevanta behöver de testas i de sammanhang och situationer där de faktiskt ska användas. En central insikt var att olika aktörer, från myndigheter till konsumenter, kan tolka och påverkas av samma styrmedel på helt olika sätt.

GENOMFÖRANDE

Projektet inleddes med att projektteamet (från Vinnova och olika myndigheter) sammanställde ett antal förslag på styrmedel inom varje produktområde. Dessa testades först med konsumenter, som fick ge feedback och prioritera. Ett förslag per område gick vidare till en experimentfas.I experimenten guidades en deltagare i taget genom ett scenario där styrmedlet skulle verka.Projektgruppen fick medlyssna under experimenten, både för att lära sig metoden och för att kunna ställa kompletterande frågor. Efteråt utvärderades resultaten, följt av en workshop där insikter och nästa steg diskuterades.

RESULTAT  

I projektet prioriterades ett flertal styrmedelsförslag som också under resan justerades och förbättrades genom testning och experiment. Arbetet gav projektgruppen djupare förståelse för styrmedlens potentiella konsekvenser, förutsättningar och för hur olika aktörer faktiskt påverkas. Vi levererade även konkreta rekommendationer för vidareutveckling av styrmedlen, med målet att maximera nytta och effekt.
Att utveckla styrmedel i nära dialog med både konsumenter och berörda aktörer ökar chanserna att de blir relevanta, effektiva och hållbara över tid.